1、排版力求简单
避免版面杂乱拥挤，切勿使用风格不同的字体，使用成群结队的小图片。

2、图片比文案更重要
如很多高档化妆品的广告只有吸引人的图片和品牌名。

3、图片最好有故事性。

4、广告的主题要醒目，并提供一个利益点。
美国的读者文摘有三个定标题的原则：
A、提供利益点给读者。
B、使利益点明显易见。
C、让标题一目了然。另外，标题尽可能拟人化或地方化。

5、易于阅读
切勿使用空洞的文字充斥文案，读者渴望知道事实。

6、每个广告都要完成销售
千万别幻想读者会全部看到你的系列广告或是两个以上，因此，每次出现的广告都要自成一体，传达一个主张。

7、结合媒体特点，打破惯例，勇于突破

也就是只能打破常规，与众不同，但标新立异还是要考虑实际情况。